最近微信与苹果公司就“苹果税”（App 数字消费抽成）拉锯的问题被营销号演变的越来越夸张，甚至到了微信 iPhone 二选一的地步，谣传出了 iPhone 16 不支持微信。好像大公司运营产品是小孩在过家家。

具体什么是“苹果税”，前面文章iPhone 用户需要注意“苹果税”有讲过，就不再赘述了。值得摘出来说的是，在 iPhone 上的 App 上付款，如果弹出验证 Apple ID 的支付界面，就是会被苹果公司抽成的，如果弹出的支付可以选择信用卡或者微信支付、支付宝支付，那么就是没有的。所以，很多不明就里的人以为什么支付都要抽成，就跟着很生气，这就不对。

微信这次与苹果的矛盾其实仅仅是来自微信的小程序里的小游戏生态，微信方认为小程序完全是由自己打造的生态圈，跟苹果的 App Store 没有任何关系；而苹果方则认死理，只要主程序在 App Store 里 App，产生的数字内容消费，都必须抽成，并且，严格限制 App 通过各种方式绕过直接在 iPhone 上付款，改到其它方式付款（如网页付款、对话转账等）。以微信的体量而言，抽成肯定是在30%那一档的，这就使得小游戏的开发者与微信自身都要付出较大的额外的成本，一旦这种成本被认为不合理，就自然会有人想办法逃逸，于是，从5月开始到现在，在苹果的警告无果的情况下，苹果在 App Store 停掉了微信的App更新审核。这就是整件事情的原委。

可以说，天下苦苹果的抽成久矣，在全球范围内的很多其他国家和地区 ，苹果的抽成机制都受到了打压，欧盟对苹果公司开出逾18亿欧元罚单，就是针对音乐订阅抽成：苹果对音乐流媒体应用程序开发者施加了限制，阻止他们充分告知苹果用户应用程序以外可替代和更便宜的音乐订阅服务，并阻止他们提供有关如何订阅此类服务的说明。凭什么 iPhone 用户在 iPhone 上订阅音乐比在网站上订阅同等内容要多花30%？

苹果的 App Store 在发展之初，为开发者提供了平台，提供了推广，确实也帮助开发者赚到了钱，而如今，且不谈微信等已经衍生出其它生态圈的App，就是普通的应用或服务类App，在App玲琅满目的这个时期，想要推广出去，是费心费力也不一定有结果的事情，一直沿用之前的抽成机制显然也就不符合时代的需求，太多的额外费用转嫁给了普通消费者。

我认同此前欧盟给出的罚款理由：

这些“反引导条款”对于保护苹果公司与苹果智能移动设备上的应用程序商店相关的商业利益来说既没有必要也不相称，并且对iOS用户的利益产生了负面影响，因为他们无法就在哪里购买以及如何购买音乐流媒体订阅做出明智和有效的决定。

微信还是 iPhone 二选一的情况肯定不会出现，但是，如果你非得假定这种情况出现，我选择站队于微信。